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一個(gè)實(shí)用的、有價(jià)值的好網(wǎng)站，特別是企業(yè)網(wǎng)站，它應(yīng)該具有一定的功能，我們叫它功能型網(wǎng)站。功能型網(wǎng)站，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與企業(yè)的實(shí)際相結(jié)合的產(chǎn)物，它是實(shí)實(shí)在在有用的東西。舉個(gè)例子：北京有一個(gè)家具市場(chǎng)，它的供貨商在廣州，投資方在承德，北京的經(jīng)銷商每天都要用傳真發(fā)送銷售報(bào)表給承德的董事長(zhǎng)，又要隨時(shí)與廣州溝通，以便廣州方面了解北京的庫(kù)存情況，安排供貨。以前，這些都是以電話、傳真方式進(jìn)行的，不方便，不經(jīng)濟(jì)，一旦對(duì)方無(wú)人接聽(tīng)電話傳真，又很麻煩。而實(shí)際上，網(wǎng)站是可以實(shí)現(xiàn)這一功能的，即把上述的事情移到網(wǎng)上來(lái)進(jìn)行，廣州和承德方面隨時(shí)隨地上網(wǎng)，可以了解到北京方面的情況，而且可以自動(dòng)進(jìn)行數(shù)據(jù)的計(jì)算綜合等，極其方便，成本大大降低。
這樣的例子可以舉出好多。概括起來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的功能一般可以包括：
1、信息傳遞功能
2、產(chǎn)品銷售功能
3、物流管理功能
4、資金管理功能
5、營(yíng)銷管理功能
6、支付結(jié)算功能
7、辦公管理功能等等。
一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，其實(shí)是一個(gè)營(yíng)銷整合的過(guò)程，它首先需要了解企業(yè)的各種需求，包括了解企業(yè)的市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、營(yíng)銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，適合網(wǎng)上操作的，移到網(wǎng)上進(jìn)行（當(dāng)然是要比原來(lái)的網(wǎng)下操作更好），可以與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合進(jìn)行的，把它結(jié)合起來(lái)。這樣，這個(gè)網(wǎng)站的功能就是適用的、有效果的。
大多數(shù)企業(yè)，盡管它是傳統(tǒng)營(yíng)銷的行家，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)的功能并不了解，或者是沒(méi)有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到設(shè)置什么功能，這個(gè)時(shí)候，就需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃人了。而如何更簡(jiǎn)捷地體現(xiàn)網(wǎng)站的功能，這些功能又怎樣地與企業(yè)的CI系統(tǒng)相結(jié)合等等，是網(wǎng)站的深入策劃，也是每一個(gè)好的網(wǎng)站所離不開(kāi)的。
由此可見(jiàn)，網(wǎng)站是需要策劃的。而了解市場(chǎng)規(guī)律，具有豐富的傳統(tǒng)營(yíng)銷策劃經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又非常的通曉互聯(lián)網(wǎng)，再加上高尚的職業(yè)道德觀念，這些是一個(gè)在線營(yíng)銷企劃人所必備的。
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