一個企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)對外宣傳的窗口，是企業(yè)形象的展示窗口，也是公司與客戶溝通的橋梁，企業(yè)網(wǎng)站不僅能夠為企業(yè)增加知名度，還能使企業(yè)產品與用戶進行快速溝通，從而使企業(yè)品牌得到更大范圍和更多用戶的認可。企業(yè)網(wǎng)站建設是互聯(lián)網(wǎng)營銷基礎，隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和營銷方式不斷創(chuàng)新發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始重視互聯(lián)網(wǎng)營銷。企業(yè)網(wǎng)站建設是在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境不斷完善情況下提出的市場營銷戰(zhàn)略。目前國內互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境已經(jīng)進入了新老企業(yè)整合發(fā)展階段。

1、網(wǎng)絡平臺是企業(yè)最直接的網(wǎng)絡營銷渠道，企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術手段向全球客戶進行品牌推廣。

企業(yè)可以通過社交媒體、微博、網(wǎng)站建設等方式，建立企業(yè)品牌形象。傳統(tǒng)網(wǎng)絡渠道在用戶規(guī)模上較小，所以目前主要以國內及海外營銷為主。企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接向用戶推送相關產品的促銷信息，用戶可以根據(jù)自己的需要，在企業(yè)網(wǎng)站上自主填寫促銷信息。企業(yè)網(wǎng)站建設可以在一定程度上幫助用戶實現(xiàn)線上體驗。網(wǎng)絡平臺的流量可直接轉化為企業(yè)品牌宣傳，同時也可以間接幫助企業(yè)的產品通過網(wǎng)絡平臺進行銷售，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)渠道看到產品的效果并體驗產品帶來的感受。

2、網(wǎng)絡平臺是企業(yè)最好的網(wǎng)上市場，是企業(yè)為全球客戶提供網(wǎng)絡信息服務的最佳場所，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡平臺直接與客戶溝通，并獲得客戶的信賴與支持。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)與客戶之間的合作是平等的，每個企業(yè)都有自己的企業(yè)網(wǎng)絡平臺，是企業(yè)的一種服務形式，而不是企業(yè)品牌宣傳的一種手段，因為網(wǎng)絡平臺提供的是一種全新的商業(yè)模式和營銷方式。同時網(wǎng)絡平臺也是企業(yè)的一個網(wǎng)上銷售渠道，網(wǎng)絡平臺可以直接影響到企業(yè)的市場行為和市場形象。網(wǎng)絡平臺是企業(yè)直接面向客戶提供服務的直接平臺。因此企業(yè)網(wǎng)站建設是企業(yè)營銷戰(zhàn)略和營銷策略的重要組成部分，是企業(yè)實現(xiàn)自身品牌形象和市場形象的重要途徑，同時也是企業(yè)進行國際競爭的重要工具。

3、網(wǎng)絡平臺是企業(yè)唯一的溝通渠道，企業(yè)通過網(wǎng)絡平臺與客戶進行溝通互動，從而獲得客戶群體的認可或授權，并為企業(yè)贏得良好的客戶關系。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，目前的網(wǎng)絡營銷形式主要有三種：企業(yè)自建網(wǎng)站技術（如百度),網(wǎng)絡推廣（如 SEO),用戶互動平臺（如微博，論壇等）。通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)企業(yè)客戶信息共享，通過網(wǎng)站的建立以及網(wǎng)站之間的相互協(xié)作，為企業(yè)營銷提供了一個強大的網(wǎng)絡營銷平臺。一種是自主建站，這是網(wǎng)絡營銷的主流形式。主要是為品牌企業(yè)量身定做網(wǎng)站。二是第三方建站。一般為國外的軟件公司或者是國外的網(wǎng)站建設公司提供免費軟件服務。

4、網(wǎng)絡平臺是企業(yè)進行營銷活動的重要渠道，企業(yè)通過網(wǎng)絡平臺與受眾進行實時互動，使企業(yè)和受眾建立起良好的聯(lián)系與互動溝通機制。

從某種意義上說，網(wǎng)絡平臺是一個讓企業(yè)營銷變得更加簡單、快捷和有效的重要營銷渠道，同時也是企業(yè)營銷的一種新手段。網(wǎng)絡營銷不只是傳統(tǒng)意義上的媒介融合，更多的是通過網(wǎng)絡平臺建立起一個面向用戶的溝通平臺，從而建立起一種全新的營銷模式——“新媒體營銷”。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和普及，企業(yè)通過網(wǎng)絡營銷已經(jīng)進入了一個嶄新的階段。對于傳統(tǒng)的企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)平臺雖然能夠給企業(yè)帶來很多便利，但是這也為企業(yè)帶來了很多難題，例如信息安全問題的出現(xiàn)和網(wǎng)站推廣的難度。因此，一個企業(yè)網(wǎng)站不能只局限于企業(yè)的宣傳與推廣，而應該考慮如何為企業(yè)帶來更多的營銷價值。

5、網(wǎng)絡平臺是企業(yè)進行宣傳的重要手段，企業(yè)建立網(wǎng)絡平臺可快速有效地在互聯(lián)網(wǎng)上進行品牌宣傳以及品牌推廣活動。

對一個品牌的推廣來說，一般是通過網(wǎng)絡平臺進行，網(wǎng)站可以幫助企業(yè)將產品介紹給目標用戶，讓用戶了解企業(yè)的產品，提高品牌知名度，建立用戶信任。另外，在品牌推廣活動中，也會對用戶展示企業(yè)產品，用戶可以通過網(wǎng)站來瀏覽企業(yè)的產品。企業(yè)建站對品牌的宣傳效果是非常明顯的。但隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到，網(wǎng)絡營銷是需要很多專業(yè)設備和專業(yè)人員的參與，因此通過網(wǎng)絡營銷來實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站營銷是非常有效，且成本也不會太高的一種方式。目前網(wǎng)絡營銷技術的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡營銷已經(jīng)逐漸走向成熟。