筆者看到過太多網(wǎng)絡(luò)公司出的所謂策劃書，與其說是策劃書不如說是技術(shù)白皮書，策劃書大量的篇幅在云里霧里的大談技術(shù)，而很少涉及網(wǎng)站運營所關(guān)注的核心：訪問群體定位、贏利分析、推廣策略、媒體策略、運營策略等。 這種策劃書是沒有太大價值的，試想一下有哪一個成功的網(wǎng)站是因為技術(shù)出類拔萃而勝出的，在網(wǎng)絡(luò)時代除非你的技術(shù)是壟斷或者獨有的，才有可能技術(shù)致勝，否則技術(shù)只是蒙外行的一個唬頭而已。試想一下有幾個老總有興趣來閱讀你的技術(shù)專著，我前幾天就碰到一個客戶想建一個行業(yè)網(wǎng)站，說是網(wǎng)絡(luò)公司給他出的方案書看得他頭昏腦脹。當(dāng)然，筆者這么說并不是說技術(shù)不重要，相反技術(shù)非常重要，但技術(shù)只是為商業(yè)思想服務(wù)的， 而不是為技術(shù)而技術(shù)，很多公司陷入唯技術(shù)論的陷阱是很失策的。
網(wǎng)站策劃是一項非常艱深的工作，可能策劃者的一個疏忽就會影響到將來網(wǎng)站的整體運營。很多的網(wǎng)站策劃者喜歡天馬行空脫離現(xiàn)實分析地進行規(guī)劃。筆者印象比較深的是2003年左右中化網(wǎng)巨資買下zj.com運作，包括當(dāng)時的媒體和很多學(xué)者都認(rèn)為該域名是浙江的直接象征，可以通過賣二級域名來獲得不菲的贏利，當(dāng)時筆者就提出質(zhì)疑：1、眾所周知，二級域名的所有權(quán)是歸屬于頂級域名的，所有權(quán)問題如何解決？2、二級域名國內(nèi)外慣例都是免費贈送，中化網(wǎng)如何標(biāo)新立異？3、如果說zj.com是浙江地域的代表，zj.cn是不是更能體現(xiàn)地域特征？4、當(dāng)時國際域名注冊價格才幾十元，zj.com的二級域名準(zhǔn)備賣多少錢？所以當(dāng)時筆者就斷言zj.com賣二級域名的“偉大構(gòu)思”只是一廂情愿脫離現(xiàn)實的一個無意義策劃，后來事實也證明賣二級域名行不通，中化網(wǎng)也算是變通能力較強的企業(yè)，及時改變策略為免費注冊并可贈送空間，以此來吸引流量。倒是中化網(wǎng)當(dāng)時低價收購杭俱網(wǎng)不失為一個好手筆，當(dāng)時杭俱網(wǎng)（全稱好象是杭州俱樂部，在杭州的影響力非常大，而又為幾個個人創(chuàng)辦，創(chuàng)辦者之者矛盾重重，所以中化網(wǎng)僅花了幾萬元就實現(xiàn) 了收購，并將杭俱網(wǎng)的忠實會員及時轉(zhuǎn)化為浙江都市網(wǎng)（zj.com）的流量。
網(wǎng)站建設(shè)的門檻已經(jīng)變得非常的低，正因為如此，使得網(wǎng)站策劃的門檻越來越高，使網(wǎng)站成功的概率越來越低。筆者一直認(rèn)為，網(wǎng)站策劃不是坐在辦公室里的閉門造車，而應(yīng)該建立在調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，才能不脫離實際而具價值。
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