為了達到吸引人量的目的，許多人總是認為網(wǎng)站應該要做的漂亮美麗，甚至酷炫動感，才能讓人前來觀賞并且留下美好的印象。
但是，對于企業(yè)網(wǎng)站來說，光是美麗酷炫的網(wǎng)頁設計真的就能夠人量洶涌、門庭若市嗎？沒有一些網(wǎng)站行銷的正確觀念和方法，即使網(wǎng)站做得再美麗動人，還是沒有人知道她的存在。同樣地，沒有充足的內容或有用的資訊，那么網(wǎng)站即使做得再美觀艷麗，頂多也只是讓人去欣賞網(wǎng)頁的視覺效果，而不是了解企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務。
當然，我們不去強調網(wǎng)頁的漂亮美麗并不表示網(wǎng)頁的視覺美感就不重要。網(wǎng)頁的表現(xiàn)，還是有「美」的因素扮演很重要的角色，但是所謂的「美」，應該是網(wǎng)頁的資訊以很親和友善的方式表達出來，讓使用者能夠很簡單清楚地了解企業(yè)所要傳達的訊息，而不是網(wǎng)頁的畫面制作得酷炫美麗。事實上，整個網(wǎng)絡的發(fā)展過程從混沌、興起，經(jīng)過絢爛、泡沫而于近來逐漸趨于理性，人們對于網(wǎng)站的認知和使用已經(jīng)不再追求新鮮花俏，而是有用資訊的查閱和瀏覽。也因此，很認真地提供有用有價的資訊來吸引網(wǎng)友或客戶才是最美麗的網(wǎng)站。
一般公司企業(yè)對于網(wǎng)站的定位總是以行銷廣告的工具居多，也就是利用網(wǎng)站來行銷公司的產(chǎn)品或服務。所以在網(wǎng)站建設完成上線后，總是期待網(wǎng)站能夠帶來許多的客戶或訂單。但是一般在一種有了網(wǎng)站客戶就會自動上門，也就是build it up and they will come?的觀念下，其結果就像一張隨風飄散的殘破型錄，偶而或許會有人側目留意，但是卻早已無法達到其目的與效益。
事實上，在蓬勃浩瀚的網(wǎng)絡空間中，一個企業(yè)網(wǎng)站宛如滄海之一粟，如果不能正確有效地行銷或推展，那么在茫茫的網(wǎng)海中，恐怕也不是那么容易被人所發(fā)覺。所以網(wǎng)站要發(fā)揮其應有的效益，除了在建設的過程中要有正確的觀念和方法，對于網(wǎng)站的行銷和推展也是不容忽視課題。也就是說，雖然網(wǎng)站是企業(yè)行銷的工具，實際上網(wǎng)站本身也是需要被行銷的對象。
建設一個好的企業(yè)網(wǎng)站并不單是在做漂亮的網(wǎng)頁美工設計，而是從概念上了解網(wǎng)站對于企業(yè)在行銷、公關、業(yè)務、客服、資管等各個層面上的意義，并且從網(wǎng)絡及資訊科技的發(fā)展和應用來規(guī)劃和溝通整體網(wǎng)站的架構與機制。
