一、營銷概況
1.1 營銷目的
???（1）開拓市場宣傳新渠道，拓展特照明網絡宣傳，塑造企業(yè)品牌形象；
???（2）增強與關注客戶群的互動，進一步發(fā)展?jié)撛诳蛻簦?/p>
1.2 營銷時間
?????自2013年7月15日起
1.3 營銷人員
?????市場部 ????
二、具體規(guī)劃
2.1 微信內容策劃
2.11微信內容
?1）企業(yè)動態(tài)（5%） ?
?2）照明行業(yè)動態(tài)（30%）
?3）家居照明知識（50%）
?4）LED照明設計（15%）
2.12微信發(fā)送形式
?1）普通發(fā)送形式
通過“實時消息”發(fā)送一些趣味LED照明知識，簡短信息等文字（30%）
?2）單圖文及多圖文形式
通過“群發(fā)功能”發(fā)送正式的行業(yè)信息、LED照明設計以及家居照明知識等文章及圖片（70%）
2.13發(fā)送時間
??微信試行期 （7月15日--8月15日） ?
??9：00 ??1條實時信息
??17:30 ??1條單圖文信息
??19:00 ??1條實時信息
??正式運行期（8月16日--）
??9：00 ??1條實時信息
??17:30 ??1條多圖文信息
??19:00 ??1條實時信息
2.14 其他方面
??方便微信管理，經調查后，通過高級功能設置簡單答復，以此將微信關聯(lián)到我們的官網以及其他內容上。
2.2 宣傳渠道策劃
2.21 線上宣傳渠道
（1）微博、官網上添加微信二維碼
（2）利用微信“附近的人”功能模塊，在企業(yè)微信簽名檔做好自己的免費宣傳
（3）利用微信“漂流瓶”功能模塊：
“扔一個”，發(fā)布一段語音或者文字投入大海，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話，邀請加入微群;
“撿一個”，每天只有20次撿漂流瓶的機會，也可以進行對話，邀請加入微群。
（4）利用微信“搖一搖”，搖到微友后發(fā)布一段語音或文字，進行企業(yè)宣傳，邀請加入我們的微群
（5）利用微信“添加朋友”功能模塊，添加好友。
注：（2）（3）（4）（5）還不確定微信公眾平臺是否有這些功能，有待調查。
2.22 線下宣傳渠道
（1）名片、傳單、T恤/廣告衫、說明書、產品包裝、店內海報、x展架、戶外廣告、活動、傳統(tǒng)媒體、贊助活動上的廣宣品等。
???????????????（2）向企業(yè)內部員工推薦特優(yōu)仕微信。
???????????????2.23 活動宣傳
?（因與微博活動時間上略有沖突，暫時不建議做專門的微信宣傳活動，但可以在公司最近的其他活動中嵌入微信二維碼）
三、管理工作
3.1 公眾平臺管理目標
（1）微群客戶呈穩(wěn)定增長趨勢
（2）微信內容關注度保持平穩(wěn)
（3）挖掘潛在客戶
（4）提高品牌知名度
3.2實時消息統(tǒng)計概況（1周/表）
類型 | 信息發(fā)送數 | 信息回復數 | 新增粉絲數 | 備注原因 |
微信 |
????????????????????????????時間：_______年_______月_______日 ?負責人：_________
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